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八一八:新广告法断了哪些明星的财路?
2015年09月04日 15时:47分 深圳晚报 字号【
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代言有风险 图片经美术处理代言有风险 图片经美术处理
童星代言要等10周岁以后。童星代言要等10周岁以后。

  深圳晚报记者 曲作杰

  禁止10岁以下童星代言;药品、医疗器械、保健食品广告不允许明星代言;禁止男明星代言女性用品;违法发布虚假广告,将被处以广告费3倍以上5倍以下罚款等等。从今日开始,以上内容都在新广告法明令规定禁止之列。

  长期以来在娱乐圈,最热的星,最红的星,他们不仅主宰娱乐圈,也拼搏在广告圈。明星们代言的广告数量、代言费用、受欢迎程度、百度搜索等综合评定,也构成了他们广告代言综合指数排行榜,而与此相关的吸金能力也成为他们江湖地位的标志。毫无疑问,在股票等资本市场及综艺节目没有为明星带来暴涨身家的时候,广告代言就是明星除了片酬之外的最大来钱道。

  有数据表明,在以前庞大的药品、保健品广告市场,中老年明星最受青睐。其中包括侯耀华、张国立、倪萍、斯琴高娃、唐国强、付笛声夫妇等都因为所代言的广告而受到消费者投诉和诟病。可以肯定的是,此次新的广告法实行,确实可能会断了不少明星的财路。

  药品、保健食品代言乱象

  没有几个明星不出事的

  新广告法对明星代言开出的禁令是来之有据的。

  央视市场研究公司的一份研究报告显示,药品代言中娱乐明星占了88%,甚至同一个明星代言了多种药品,有近1/5的名人所代言的品牌超过了两个。其中,张国立曾是代言药品品牌最多的名人,达到4个。此外,孙红雷曾代言过口炎清;光头李进代言过脱发药品首邦;倪萍代言过21金维他;韩红代言过华素片;范伟代言过感叹号;曾志伟代言过肠炎宁;濮存昕代言过云南白药;张国立代言过药品六味地黄丸。而范冰冰代言的减肥产品因含有可导致心脏病发作的处方药成分而被退市遭下架,她也因此深陷过诚信危机。而郭德纲在2007年代言的“藏秘排油”被央视“3·15”晚会曝光是伪劣产品。事发后,郭德纲被消费者告上法庭。

  不仅如此,巩俐因为代言“盖中盖口服液”;唐国强,解小东因为代言北京“送子”神话的某医院;刘嘉玲因代言SK-Ⅱ虚假广告;赵本山因代言某“神”广告,都曾惹上官司。

  新广告法阐述药品、医疗器械、保健食品广告不允许代言的原因是,因为这些都是关系到人民群众生命健康安全的商品或者服务,由于人体的独特性,作用于某个人有效并不代表对他人有效,广告代言人做推荐证明本身不具有科学性。

  不满10岁的童星不允许代言

  森碟、王诗龄这回该好好上学了

  自从“爸爸去哪儿”火了之后,天天、KIMI、森碟、王诗龄等小童星大热,电视上一天能见好几回!但9月1日之后,电视、网络等广告中将难见到不满10岁的童星代言人。因新广告法规定,未满10周岁的未成年人不得代言。

  昨日,一位网友借此开起了玩笑:可惜啊,现在看来,童星代言这条发财路是没戏了,明星宝宝们即将告别广告界,隔壁家的老王已经哭晕在厕了,自己不红,好不容易才把女儿培养成了摇钱树……

  禁男明星代言女性用品

  汪东城、罗志祥、陈柏霖没戏了

  根据新广告法规定,广告代言人不得为未使用过的商品或者未接受过的服务做代言。这样汪东城、罗志祥、陈柏霖……不少男明星曾荣登“大姨夫”之位,代言女性用品卫生巾、卫生棉条等,而新广告法实施之后,他们再也江湖难见了。

  对此,代言过卫生巾的汪东城在面对媒体时早已准备好答案,“不会太尴尬啦!代言卫生巾是暖男形象的体现”。但产品需要自己使用怎么办?汪东城赶紧耍了个滑头说:“我有请我的朋友和家人使用哦”,这句话让很多媒体笑抽了。

  想当年,为三鹿牛奶产品做代言的明星不在少数,除了邓婕以外,倪萍也曾代言过三鹿的产品,薛佳凝曾代言过三鹿大红枣牛奶,而花儿乐队代言的是三鹿酸酸乳饮品。在广告中邓婕不停重复:“选奶粉我很挑剔,专业生产,品质保证,名牌产品,让人放心,还实惠,三鹿慧幼婴幼儿奶粉,我信赖!”

  然而当产品出现问题,企业倒闭,消费者受到伤害之时,这些代言明星却没有承担任何责任。

  88%

  央视市场研究公司的一份研究报告显示,药品代言中娱乐明星占了88%,甚至同一个明星代言了多种药品,有近1/5的名人所代言的品牌超过了两个,其中,张国立曾是代言药品品牌最多的名人。

责任编辑朝潮




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