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李宁业绩转好 未来聚焦五大核心品类
2014年03月25日 14时:11分 经济观察网 字号【
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李宁公司昨日(24日)公布2013全年业绩,年报显示,其2013年收入为58.24亿元人民币,毛利润为25.94亿元人民币,与去年同期相比上涨3.2%。

截至2013年12月底,李宁全年亏损3.9154亿元人民币,按年收窄80%,每股亏损29.91分,不派末期息。期内,收入58.24亿元,按年减少12.8%。

2013年,李宁在库存、销售网络、盈利能力以及经营现金流显着改善,资本结构趋于合理。其中,李宁牌和红双喜牌的毛利率上升,带动整体毛利率按年升6.8个百分点至44.5%,平均存货周转天数104日, 按年增加15日。

与此同时,李宁果断退出非盈利市场,清理非盈利产品和渠道,并优化销售网络,关闭低效门店。李宁公司在铸造差异化品牌方面取得巨大进展,清晰定位高端、核心以及基础三级体育用品市场,未来会聚焦篮球、跑步、羽毛球、训练、运动生活五大核心运动品类,并投资建立核心运营平台,增加直营店数量。

李宁集团创始人兼执行主席李宁在今日香港举办的业绩说明会上称,“过去一年是李宁战略变革第一阶段渠道复兴关键一年,整个势头令人鼓舞,不过一些经销商的旧库存仍需要时间消化处理。”但他同时肯定了李宁新品表现能力,并称,“预计未来一到两年,重心将转移到自营和直营营运平台打造上。”

财报显示,李宁品牌直接零售约占总销售量的三分之一;渠道库存中新产品占比回升至2011年水平;2013年下半年新产品的零售额录得中单位数同比升幅。”

此前安踏、特步、阿迪达斯等国内外体育用品公司相继发布财报,称国内体育用品市场正在好转,不过李宁并认可这一观点,他认为,“行业同质化问题没有根本改变,打折促销随处可见,消费者的需求更为具体真实,对体育用品功能、创新要求更高,这也是李宁为什么聚焦五大品类的重要原因。”他还表示,“要把五大类产品打造成行业的第一二名。”

李宁集团执行副主席兼代理行政总裁金珍君补充道:“复兴计划、优化批发销售和调整销售网络所涉及的开支是对集团2012及2013年度财务表现造成影响的主要因素。但是,有战略性地调整批发销售及销售网络对于优化业务规模至健康水平、清理旧库存、保证现金流至关重要。我们将坚持目前的变革方向以及打造中国领先品牌的决心,相信这场变革将是在中长期内为股东提供最高投资价值的最佳方式。”

由于目前金珍君仍担任代理行政总裁,对于行政总裁一职,李宁称,公司未有因委任金珍君为代理行政总裁而放弃招聘计划,有关计划仍在进行中,公司会在适合时间委任适当人选。金珍君亦表示,李宁正在进行复杂的转型,两人搭档是目前领导最好的途径,待完成变革后,找到合适的行政总裁交手。




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